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信息流广告账户如何搭建
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一、了解账户结构层级
百度信息流账户结构层级:推广计划—推广单元—推广创意。为更好的管理优化账户结构,各层级命名建议做好区分。
推广计划:以媒体(投放平台、、产品、目标受众为命名进行区分。
推广单元:以定向方式、创意配图为命名进行区分。
推广创意:以细分卖点为撰写点进行区分。
二、分析搭建账户思路
了解信息流账户结构后,从4个维度、3个要素着手准备,搭建一个合理的完善的账户结构。信息流广告的投放的四个维度是:公司、行业、目标和产品。
1、公司:品类收益、预算情况根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。
2、行业:竞争对手、竞品信息根据竞争对手特点,竞品卖点,构思文案方向差异化 or 同一卖点竞争。
3、目标:推广目标、推广需求根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。
4、产品:特征、卖点、受众特点根据产品定位、卖点、受众特点,制作创意及设置定向。
毕竟信息流广告的投放三要素是:人群、媒体、创意。
三、账户结构搭建方式
搭建思路分析过后,可通过3种不同的搭建方式,去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构,有助于后续对账户的优化管控。
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